Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations oder kurz PR umfasst wirksame Methoden, um dich und deine Leistungen bekannter zu machen. Der große Vorteil von PR gegenüber klassischer Werbung ist, dass die Kosten im Verhältnis viel geringer sind. Darüber hinaus zielt PR darauf ab, Vertrauen in dich und dein Unternehmen zu schaffen sowie deine Reichweite zu erhöhen, während bei klassischer Werbung meist der Verkauf im Vordergrund steht. Der Weg der PR ist zeitintensiv, lohnt sich jedoch. Veröffentlichungen von anderen über dich erhöhen deine Glaubwürdigkeit immens, was letztendlich mehr Traumklient:innen anzieht.

Du hast die Wahl eine PR-Agentur zu beauftragen, einen externen PR-Berater mit ins Boot zu holen, jemanden anzustellen oder die Maßnahmen selbst umzusetzen. 

In diesem Artikel erfährst du was PR ist, welche Grundlagen du benötigst und sechs Tricks, mit denen du PR in die Kommunikationsarbeit für dein Herzensbusiness integrierst. Zudem lernst du den Unterschied zwischen kurzfristigen und langfristigen PR Maßnahmen.

Was ist PR?

PR umfasst alle Kommunikationsmaßnahmen, die dein Unternehmen in der Öffentlichkeit bekannt machen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Verbreitung deiner News über Medien oder Kooperationen. Deine Webseiteninhalte, Listungen deines Unternehmens sowie deine Profile in Sozialen Netzwerken sind ebenfalls erweiterter Teil deiner PR. Kurzum alle Kanäle, die dich und dein Unternehmen in der Öffentlichkeit präsentieren.
Es geht nicht unbedingt immer darum, etwas zu verkaufen, sondern in erster Linie um die positive Präsentation deines Unternehmens, um Vertrauen aufzubauen und eine Identifizierung mit dir und deiner Marke zu kreieren.

Grundlagen um PR für dein Unternehmen zu nutzen

Um PR für dein Herzensbusiness zu nutzen ist es ratsam, dass du folgende Grundlagen schaffst:

1. Du hast eine solide Basis für dein Unternehmen, weißt genau, wen du mit deiner Leistung und/oder deinem
  Angebot erreichen möchtest.

2. Du hast eine Webseite oder zumindest ein Social Media Profil mit klaren Inhalten und eindeutiger
   Positionierung.

3. Du hast eine Pressemappe mit den wichtigsten Informationen und Bildmaterial zu deinem Unternehmen.

4. Du hast ein einheitliches Template für deine Pressetexte (falls du das noch nicht hast, schau dir meinen
   Bonus am Ende des Artikels an).

5. Du hast Themen die relevant sind, um sie an die Medien zu pitchen.

Du hast diese fünf Punkte mit „ja“ beantwortet? Dann kannst du loslegen.

Kurzfristig vs. Langfristig

PR an sich sollte langfristig angelegt sein. Es empfiehlt sich, PR-Maßnahmen mit deiner Unternehmens- und Contentstrategie abzustimmen und eine PR-Strategie zu entwickeln. Diese kann beispielsweise auf drei, sechs oder 12 Monate ausgelegt sein. Ich empfehle eine 6-12 Monatsstrategie, die du zusammen mit deinen Unternehmenszielen aufsetzt. Viele Redaktionen legen ihre Themen für ein gesamtes Jahr im Voraus fest, sodass du schon zum Jahresanfang in den Redaktionsplänen schauen kannst, für welche deiner Bereiche es Veröffentlichungen geben wird.

Die Redaktionspläne kannst du entweder direkt anfragen oder findest sie in den Mediendaten auf der entsprechenden Webseite der Publikation.

Neben einem spannenden Thema sind gute Beziehungen zu den Redaktionen und Kontinuität wichtige Faktoren, um deine Story in relevanten Medien zu platzieren. All das geht natürlich nicht von heute auf morgen. Manche Magazine haben nur wenige Ausgaben im Jahr, andere nicht viel Platz für externe Inhalte. Aus diesen und vielen anderen Gründen ist es möglich, dass Ergebnisse deiner PR Arbeit erst nach einigen Monaten sichtbar sind.

Es gibt jedoch auch Möglichkeiten, um kurzfristig Resultate zu erzielen. In der folgenden Tabelle siehst du, welche eher schnelle und welche eher langsamere PR-Maßnahmen sind.

Behalte dabei im Hinterkopf, dass schnell in Bezug auf die Wirkung nicht immer besser ist. Während du relativ schnell ein Instagram Live umsetzen kannst, ist die Reichweite und die Wertung einer Veröffentlichung z.B. im Ayurvedajournal oder National Geographic Traveller viel höher. Ein guter Mix aus beiden, kurzfristigen und langfristigeren Maßnahmen, ist hier die Lösung.